현대자동차가 2026 국제축구연맹(FIFA) 북중미 월드컵을 기념하여 다채로운 이벤트를 제공한다. 현대차는 서울시 미래한강본부와 협력하여 체험 이벤트 ‘르르르의 시티뚜어 X 한강플플’을 진행하며, 이 행사는 13일부터 14일, 그리고 이달 26일부터 28일까지 총 6일에 걸쳐 서울 광진구 뚝섬한강공원 내 복합문화공간 ‘한강플플’에서 열린다. 지난 2019년에 탄생한 캐릭터 ‘르르르’는 2024년 리뉴얼 이후 ‘차 회사는 다니지만 차가 없는 뚜벅이’ 콘셉트로 청년층과의 소통을 이어오고 있다. 현대차는 월드컵과 르르르 캐릭터를 주제로 실내외 공간을 조성하여 시민들이 즐거운 추억을 만들 수 있도록 했다. 야외에는 축구 그라운드를 형상화한 공간에 6m 높이의 대형 ‘르르르’ 포토존이 설치되었으며, 실내에는 대한민국 축구 대표팀 주장 손흥민 선수와 현대차 로봇 전문 계열사인 보스턴다이내믹스의 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스’, 그리고 르르르가 등장하는 ‘트라이비전’ 포토존이 마련되었다. 특히 트라이비전 포토존은 이달 12일부터 28일까지 상시 운영된다. 또한, 월드컵 공인구를 활용한 리프팅 챌린지나 이색 축구 게임 등 고객 참여형 프로그램도 운영된다. 이와 함께 수소전기차 ‘디 올 뉴 넥쏘’를 전시하여 ‘실내외 전력 외부 공급’(V2L) 기술을 시연하고, 트렁크 공간을 부스로 활용하여 르르르 굿즈를 판매한다. 현대차는 이러한 오프라인 접점을 통해 젊은 세대와 소통하고 브랜드 경험 및 팬덤을 강화하겠다는 계획이다. 아울러 현대차는 로보틱스 기술을 중심으로 한 브랜드 캠페인 ‘미래는 지금 여기서부터(Next Starts Now)’를 전개하며 미래 모빌리티 비전을 제시할 예정이다.